Besos: Tolerancia contra Odio


Campaña publicitaria Benetton: los principales gestores políticos mundiales se besan para expresar su deseo de tolerancia frente al odio.

China/Estados Unidos: Hu Jintao & Barack Obama
¿?/¿? Papa – Shaykh Mezquita al-Azhar
Estados Unidos/Venezuela: Barack Obama & Hugo Chávez
Palestina/Israel: Mahmud Abbas & Benjamin Netanyahu
Alemania/ Francia: Angela Merkel  & Nicolas Sarkozy
Corea del Norte/Corea del Sur: Kim Jong-il & Lee Myung-bak
.

IMPORTANTE: La publicidad Google Adsense que aparece al final de este post no ha sido gestionada por la autora de este blog, por lo que no me hago responsable de los productos anunciados, ni me genera ningún tipo de ingresos, dicha publicidad es generada por WordPress, y a dicha empresa van dirigidas las ganancias que los “click” sobre las empresas anunciadas generen.

Anuncios

Death to the death penalty

Campaña Amnistía Internacional: Death to the death penalty

 

.

 

IMPORTANTE: La publicidad Google Adsense que aparece al final de este post no ha sido gestionada por la autora de este blog, por lo que no me hago responsable de los productos anunciados, ni me genera ningún tipo de ingresos, dicha publicidad es generada por WordPress, y a dicha empresa van dirigidas las ganancias que los “click” sobre las empresas anunciadas generen.

La publicidad, un nuevo arte

kinshasa-1025

Encontramos los primeros ejemplos de publicidad a partir del desarrollo económico y concretamente del capitalismo, en Inglaterra a mediados del siglo XVIII y a partir del XIX en el resto de Europa.
Será preciso llegar a los años cincuenta, después de la Segunda Guerra Mundial, para encontrarnos con la publicidad tal como hoy la entendemos: un sistema de comunicación integrado en los organigramas y presente en los presupuestos comerciales, que sostiene financieramente los medios de comunicación masivos, ejerciendo un papel indiscutible en el ejercicio de la libertad de expresión.

kinshasa-1000

El siglo XIX abre un tiempo de cambios y agitación: la Revolución Industrial, oferta y demanda, nacimiento de grandes empresas, sociedad de clases, ampliación de mercados, productos financieros, imperialismo, crisis, movimientos sociales, nuevos países, lucha por derechos fundamentales, valores distintos y afán de progreso.

kinshasa-1019
La evolución de la actividad económica y el espíritu capitalista fueron dos condiciones para desarrollar la publicidad.

En el siglo XX los anunciantes son cada vez más numerosos y grandes. El resultado es que la comunicación debe ser fluida y permanente.

kinshasa-1008

Se plantean los grandes interrogantes de la comunicación publicitaria: cómo ajustar el mensaje a cada público, cómo conseguir captar la atención, cuántas veces debe insertarse el anuncio, qué queda en su memoria, que de momento se solucionan ,sobre todo, a base de intuición.

kinshasa-999
A finales del siglo XIX ya existen monopolios como Rockefeller, Carnegie y Morgan, representantes de sectores básicos para la industrialización (petróleo, acero y banca).
Otros grandes referentes nacen en sectores bien distintos: Ritz, en hostelería, Hearst en periodismo, Astor en inmobiliaria o Cointreau o Pernaud en licores.
Una nueva figura, el agente de anuncios o agente de periódicos, al principio un corredor al servicio de los diarios que le cedían una comisión por atraer o colocar la publicidad en sus páginas.

kinshasa-1011

En 1841Volney B. Palmer abre una Oficina de Gestión de Anuncios en Filadelfia. Desde ella ofrecía a los anunciantes espacios en periódicos que mantenía en exclusiva. Cuatro años más tarde abre otra oficina en Boston, después en Nueva York y Baltimore.

En Francia es Charles Duveyrier quien en 1845 crea la Société General des Annonces, que ofrece la exclusiva de los principales periódicos de la época: La Presse, Le Constitutionnel y Le Journal de Débats.

kinshasa-997

Francis Wayland Ayer plantea su actividad, de manera novedosa,como un servicio al anunciante y establecer con él un contrato de publicidad. Funda en Filadelfia la primera agencia de publicidad, N. W. Ayer and Son, era el año 1869. En ella se ofrecía a los anunciantes el asesoramiento sobre medios y un servicio más:” la elaboración del anuncio” . Para responder a estas dos facetas, el publicitario tiene que ser un técnico y no sólo un vendedor.

kinshasa-1021

Alber B. Lasker, en 1898 contrata a dos redactores de textos que harían historia, John E. Kennedy y Claude Hopkins.

kinshasa-1018

En España la evolución es muy similar. La primera oficina española de anuncios fue fundada en Barcelona en 1870 por Rafael Roldós, un experimentado agente vendedor de espacios en los periódicos. En un principio se trataba de empresas familiares que gestionaban los anuncios para prensa, después asumieron otras soluciones (vallas, hombres anuncio, coches, decorados…).

kinshasa-1001

Después de la imprenta, nada ha revolucionado tanto el mercado y la producción publicitaria como la aparición de la televisión.Su concepción comercial transforma también el mercado publicitario, surgen más anunciantes, más agencias y más necesidad de realizar de manera eficaz los diferentes pasos del proceso creativo y de difusión del mensaje.

kinshasa-1014

Marketing, comunicación y publicidad, responden a la idea de ofrecer “el producto oportuno, en el momento oportuno, al cliente oportuno, con el argumento oportuno”.

kinshasa-994

kinshasa-995

Dicho de otro modo: se trata de lograr que otras personas acepten algo y para conseguirlo se utiliza la persuasión.
Cualquier organización, desde un partido político a una ONG, una fundación o la Administración pública pueden utilizar esta herramienta del marketing de naturaleza comunicativa para trasladar su mensaje al público.

Proyecto Media , Ministerio de Educación y Ciencia

kinshasa-991

¿qué es la publicidad?
orígenes de la publicidad
historia de la publicidad
pioneros de la publicidad

kinshasa-990

Fotografías de Murales Publicidad en Kinshasa (RD Congo) tomadas de www.elia.ws/foto/1/kinshasa-murales_publicitarios-2008/

kinshasa-1005

P L A Y S T A T I O N disuadir para persuadir

Oliviero TOSCANI & Benetton

ABSOLUT vodka ART

Oliviero TOSCANI & Benetton

El padre de Oliviero Toscani era Fedele Toscani, fotógrafo de ” Il Corriere della Sera” en 1945 que fue conocido por realizar el reportaje gráfico sobre el tumulto que siguió a la captura de Mussolini y su mujer, y su posterior exhibición en Piazzale Loreto.


Oliviero Toscani siguió los pasos de su padre. Colaboró como fotógrafo publicista para distintas marcas comerciales, hasta que entró en contacto con Benetton en 1982, esto le daría fama mundial.

Las campañas comerciales de Benetton se distinguían por no dejar indiferente a ningún sector de la sociedad. Con sus fotografías, Toscani denunciaba la pobreza, el hambre, el racismo, el sida, las guerras,..

En la última campaña que le une a Benetton (año 2000) el tema será la denuncia de la pena de muerte en EEUU, que haría que Benetton perdiera a uno de sus mejores clientes en ese país.

Más información www.elmundo.es/magazine/m36/textos/toscani1.html

Bosnian Soldier

Benetton asombró al mundo con las imágenes denuncia en su publicidad. Particularmente a mí me sorprendió durante la Guerra de Yugoslavia (1991).

Cuando apenas había corredores humanitarios que pudieran abastecer de comida a la población asediada en 1995Benetton concedió la franquicia para la venta de su ropa en Sarajevo:

Sacos llenos de tierra para protegerse se amontonan en la acera frente a los escaparates de la tienda, en una calle con las paredes agujereadas por la metralla.

La franquicia italiana de moda, ya extendida a todo el mundo, ha llegado a la principal avenida de Sarajevo, donde la dureza de una guerra puede ahora darse la mano con la última novedad en moda.

Hace apenas dos semanas, los soldados del Ejército bosnio recogían restos humanos de la acera a menos de 100 metros del lugar donde está la tienda, después de que una bomba de mortero asesinara a 37 personas.

El que las ropas de Benetton llegaran a Sarajevo fue un auténtico milagro, dado que la única ruta en activo hasta hace una semana era un túnel improvisado bajo el aeropuerto. Ahora, la ONU ha abierto ya una carretera que llega hasta la ciudad.[ Sarajevo vive, Sarajevo resiste, El Mundo, 11 de septiembre de 1995]

.

OLIVIERO TOSCANI STUDIO

BENETTON

IMPORTANTE: La publicidad Google Adsense que aparece al final de este post no ha sido gestionada por la autora de este blog, por lo que no me hago responsable de los productos anunciados, ni me genera ningún tipo de ingresos, dicha publicidad es generada por WordPress, y a dicha empresa van dirigidas las ganancias que los “click” sobre las empresas anunciadas generen.

ABSOLUT vodka ART

.

Todo empezó en Ahus, un pueblo al sur de Suecia. Se cuenta que Lars Olsson Smith heredó el control de gran parte de la producción del vodka sueco. Durante el siglo XIX desarrolló un proceso para destilar el aguardiente de trigo, denominado rectificación, método que aún se utiliza en la actualidad.Sin saberlo, al crear el Absolut Rent Bränvin (absolute pure vodka), Olsson Smith inventó lo que cien años después se conocería como Absolut. La vodka sueca comenzó a venderse en 1879.

Mientras muchos publicistas suecos se ‘rompían la cabeza’ pensando qué tipo de envase usar para comercializar el producto, Peter Ekelund, Lars Börje Carlsson y Gunnar Broman, de la agencia Carlsson and Broman , encontraron la solución:

_Una botella totalmente transparente, sin etiqueta, con las letras grabadas encima para poder ver a través de ella. Con toques plateados y la foto de su fundador: Lars Olsson Smith.
¡Era claramente una botella de jarabe medicinal!
Gunnar Broman al ver las botellas de medicina suecas tuvo la gran idea de embotellar el vodka en aquellos envases después de todo, en los siglos XVI y XVII, el vodka era comercializado como una medicina que prometía curar muchos males. Y si no los curaba por lo menos ¡¡ los hacía olvidar !!
¬_¬’ .



La botella de Absolut Vodka había nacido. Esta botella es hoy día uno de los grandes diseños de la historia y una obra maestra del diseño en cristal.

Se produjo la primera edición de Absolute Pure Vodka para exportación el 17 de Abril de 1979. Dos meses después se vendía por primera vez fuera de Suecia, en los Estados Unidos, en Boston.

Pero era indispensable crear una buena campaña de comunicación y publicidad en EEUU, se acudió a la agencia TBWA, donde Geoff Hayes, dió a luz a una de las campañas más duraderas de la historia de la publicidad .

Primer anuncio de ABSOLUT VODKA

El nombre original de la botella era “Absolute Pure Vodka”, pero en América, no permitieron registrar palabras como “Absoluto” o “Puro” para una marca comercial, así que ésta se limitó a “Absolut Vodka”.

Dicen, que Hayes intentando transmitir la idea de “Purificación” o “Pureza”, dibujó un halo místico. Así fue como nació el primer anuncio de Absolut “Absolut Perfection”.

Unos años más tarde, en 1985 Andy Warhol (que ya estaba acostumbrado a este tipo de cosas, recordemos su sopa Campbell), pidió a Absolut que le dejaran pintar la botella mágica medicinal. Nació Absolut Art. Después de él, centenares de artistas han diseñado sus anuncios.

Los creativos publicitarios del Absolute Vodka nos retan a desenredar el mensaje o simplemente a encontrar la forma de la botella dentro de un paisaje o contexto.


Leer más de esta entrada

SHaRaD HaKSaR fotógrafo India

continuar viendo Leer más de esta entrada

Coca Cola: Despedida de la India

Coca-Cola Ltda amenazó en el año 2005 al fotógrafo más célebre de la India, Sharad Haksar, con llevarlo a juicio. El daño ocasionado por Sharad Haksar a la todopoderosa Coca-Cola, se debería a la instalación de una valla publicitaria en Chennai, con una imagen cargada de ironía.Unos cántaros vacíos, esperando llenarse inútilmente… de un pozo seco.


Pero a Sharad Haksar, no le falta razón. He aquí las paradojas del “primer mundo” viviendo a costa del “tercer mundo” :

(….).De pronto el agua se ha convertido en un bien muy preciado en los mercados mundiales. Del mismo modo que el petróleo ha pasado a ser el «oro negro» del siglo XX, el agua está destinada a convertirse en el «oro azul» del siglo XXI. En un clima en que la progresiva escasez de agua se asocia a una demanda cada vez mayor de este recurso, su valor de mercado se ha duplicado o incluso triplicado.

En consecuencia, los especuladores de la inversión han procurado adquirir los derechos de aguas en zonas agrícolas, con el fin de venderlos a las ciudades sedientas. Ha surgido así una nueva clase de empresarios «cazadores de agua», que explotan los recursos de agua dulce del planeta y los venden al mejor postor.
Nestlé es el líder mundial en agua embotellada, seguido de Pepsi Cola, Coca-Cola y Danone. En la mayoría de los países en desarrollo, la principal línea de productos Nestlé es Nestlé Pure Life, que en realidad es agua del grifo purificada a bajo coste con adición de minerales.El agua embotellada de Pepsi se comercializa con la marca Aquafina, y la de Coca-Cola es Bon Aqua. Ambas se limitan a extraer el “agua del grifo” municipal y a añadir minerales antes de venderla como agua embotellada.(…)
Leer +

(…).En la India, Coca-Cola y Pepsi “han entrado con todos los honores”, en el grupo de productos tóxicos y peligrosos que es preciso prohibir para proteger la salud de los ciudadanos y el medioambiente.
Kerala ya ha prohibido las Colas. Karnataka, Madhya Pradesh, Gujarat y Rajastán han prohibido los refrescos en los centros educativos y en las cafeterías de las instituciones oficiales. Y los “espacios libres de Coca-Cola y Pepsi “ se están extendiendo por todo el país.

Cada fábrica de Coke y Pepsi extrae entre 1 y 2 millones de litros de agua diarios. Si hay 90 fábricas, la extracción diaria se encuentra entre 90-180 millones de litros. Cantidad que cubriría las necesidades diarias de agua potable de millones de personas.

Cada litro de refrescos destruye y contamina 10 litros de agua y en los lodos tóxicos producidos se han encontrado altos niveles de cadmio y plomo .La exposición prolongada al cadmio puede causar disfunción renal, y daños a huesos, hígado y sangre. El plomo afecta al sistema nervioso central, a los riñones, a la sangre y al sistema cardiovascular.

La fábrica de Coca-Cola en Plachimada tenía previsto en marzo de 2000 producir 1.224.000 botellas de productos de Coca-Cola al día y disfrutaba de una licencia provisional para instalar una bomba de extracción de agua.
Los pozos también amenazan las fuentes tradicionales de agua potable, los estanques, las vías fluviales y los canales.

Coca-Cola no sólo roba el agua de la comunidad local, sino que contamina también la que no se apropia. La compañía deposita en el exterior de la fábrica los deshechos que, en la estación de lluvias, se diseminan por los arrozales, canales y pozos ocasionando graves peligros para la salud.

A consecuencia de estos vertidos 260 pozos perforados de uso público se han secado. Coca-Cola, además, vertía aguas residuales en los pozos secos de las dependencias de la compañía.